Esperienze di consumo, linguaggi, brand, territori: il consumer brand engagement

Le esperienze di consumo, dai linguaggi ai brand ai territori, saranno analizzate nel convegno “Consumer brand engagement: linguaggi e percorsi delle esperienze di consumo” che si terrà a Gorizia, mercoledì 27 maggio. Organizzato dall’Università di Udine, si terrà, dalle 9, nell’aula magna del polo Santa Chiara (via Santa Chiara 1) e prevede anche testimonianze aziendali. L’iniziativa è dedicata alla memoria di Gabriele Qualizza, già docente di sociologia ed economia nella sede goriziana dell’Ateneo, scomparso improvvisamente quattro anni fa.

Apriranno i lavori i saluti: della delegata dell’Ateneo per la sede di Gorizia, Renata Kodilja; di Nicoletta Vasta, docente del Dipartimento di Lingue e letterature, comunicazione, formazione e società dell’Università di Udine, e della presidente di Animaimpresa, Valeria Broggian.

Il giorno seguente, giovedì 28 maggio, dalle 9 alle 18, si terrà un laboratorio intensivo (hackathon) per definire strategie comunicative volte a valorizzare il brand Illiria. Protagonisti dell’esperienza progettuale saranno gli studenti dei corsi di laurea in Relazioni pubbliche e di laurea magistrale in Comunicazione integrata per le imprese e le organizzazioni.

Obiettivo della due giorni è comprendere come le marche diventino attori culturali capaci di generare significato. E anche come i consumatori partecipino alla costruzione di questi ecosistemi e quali implicazioni emergano in termini di autenticità, inclusione, responsabilità e sostenibilità.

«Attraverso contributi teorici, analisi empiriche e casi di studio, intendiamo offrire – spiega la professoressa Kodilja – strumenti interpretativi per leggere le trasformazioni in atto nelle esperienze di consumo contemporanee. I temi del consumo e del branding, sia di marca che di territorio, caratterizzano fortemente i nostri percorsi di studio, in particolare della nostra laurea magistrale in comunicazione integrata per le imprese e le organizzazioni; in questo senso il convegno e l’hackathon rappresentano una straordinaria occasione di approfondimento per i partecipanti».

L’iniziativa è promossa dai corsi di studio goriziani in Relazioni pubbliche e Comunicazione integrata per le imprese e le organizzazioni del Dipartimento di Lingue e letterature, comunicazione, formazione e società. Collaborano alla realizzazione Animaimpresa e Uniferpi.

Gabriele Qualizza

Gabriele Qualizza (1962–2022) è stato uno studioso e docente di riferimento nei campi del marketing, della comunicazione d’impresa, dei consumi digitali e del brand engagement. La sua formazione multidisciplinare ha alimentato un approccio originale, capace di intrecciare prospettive umanistiche e manageriali. Ha svolto attività di ricerca presso numerose università italiane, tra cui Udine, Trieste, Sapienza Roma e Ca’ Foscari Venezia, con progetti dedicati ai nuovi media, alle pratiche di consumo, all’innovazione nei servizi e al rapporto tra marche, territori e generazioni digitali. Dal 2006 è stato docente di Economia e gestione della marca, Analisi e pianificazione dei media aziendali ai corsi di laurea in Relazioni pubbliche e di laure magistrale in Comunicazione integrata per le imprese e le organizzazioni dell’Università di Udine a Gorizia. La sua didattica era apprezzata per la capacità di unire teoria e pratica, chiarezza espositiva e attenzione alle persone. Autore di numerose monografie e di un centinaio di pubblicazioni scientifiche e partecipazioni a convegni, ha unito la dedizione appassionata per la ricerca e per la didattica alla consulenza aziendale e all’intensa attività di formatore. La sua eredità scientifica e umana resta viva nella comunità accademica e professionale: un pensatore capace di unire profondità teorica, sensibilità culturale e attenzione alle persone. (sg)