Grandi concerti in Friuli Venezia Giulia, ricerca dell'Università di Udine

L'Università degli Studi di Udine, in collaborazione con FVG Music Live srl e Vigna PR srl – i due principali promoter live della regione – ha condotto uno studio approfondito sugli impatti economici e sociali dei grandi concerti che si sono svolti nell'estate 2024 in Friuli Venezia Giulia, con il supporto della Regione Friuli Venezia Giulia e di PromoTurismoFVG.

Lo studio del gruppo di ricercatori del Dipartimento di Scienze Economiche e Statistiche e del Dipartimento Politecnico di Ingegneria e Architettura conferma come questi eventi rappresentino un potente attrattore turistico e un motore di sviluppo economico per la regione, creando un notevole indotto e un consistente gettito fiscale per il territorio.

Valore Turistico dei Grandi Eventi:

• Attrattività Turistica: Più del 20% degli intervistati ha dichiarato di aver visitato le località dei concerti per la prima volta in assoluto, sottolineando l'efficacia di tali eventi nell'attrarre nuovi turisti;
• Notorietà del Territorio: I concerti contribuiscono a rafforzare l'immagine del Friuli Venezia Giulia come destinazione attrattiva per eventi di rilievo, con Trieste riconosciuta per la sua offerta culturale e Lignano Sabbiadoro per l'intrattenimento e gli eventi musicali;
• Destagionalizzazione: Gli eventi musicali estivi favoriscono la destagionalizzazione del turismo, distribuendo i flussi turistici su un periodo più ampio e sostenendo l'economia locale anche al di fuori dell'alta stagione.

Impatti sociali (dati statistici rilevanti):

• Presenze: I concerti analizzati hanno attratto oltre 90.000 partecipanti nelle due località regionali;
• Partecipanti: Forte eterogeneità tra i partecipanti ai diversi concerti in termini di età, abitudini e propensione alla spesa. I giovani (under 25) hanno preferito i concerti di Sfera Ebbasta e Calcutta, mentre un pubblico più adulto ha partecipato ai concerti di Trieste e un pubblico internazionale ha partecipato al concerto di Andreas Gabalier;
• Sentiment analysis: Analisi delle emozioni espresse sui social media. L'evento di Ultimo ha generato affetto, Max Pezzali nostalgia, Andreas Gabalier e Calcutta riconoscenza;
• Conoscenza del territorio: Oltre il 20% degli intervistati non era mai stato a Trieste o Lignano;
• Opinioni sugli eventi: I partecipanti riconoscono l'importanza dei concerti per l'economia e il turismo locale, soprattutto quelli a Lignano e Trieste.

Importanza per il Turismo del Friuli Venezia Giulia:

• Indotto Economico: I grandi eventi generano un significativo indotto economico attraverso le spese per alloggio, ristorazione, trasporti, servizi locali, attività di intrattenimento, acquisti negli esercizi pubblici;
• Gettito Fiscale: L'incremento delle entrate fiscali derivante dagli eventi sostiene le casse regionali e comunali, finanziando in parte servizi e infrastrutture a beneficio della comunità;
• Promozione del Territorio: La risonanza mediatica, le interazioni sui social media che intercettano nuove tipologie di pubblico e la visibilità offerta dai concerti promuovono il Friuli Venezia Giulia a livello nazionale e internazionale, attirando ulteriori investimenti e flussi turistici.

Impatti economici (dati rilevati):

• Spese sostenute dagli organizzatori: Ammontano a oltre 2 milioni di euro che hanno generato effetti prevalentemente a favore di imprese locali;
• Spese sostenute dai partecipanti: Il valore medio stimato è di 8,5 milioni di euro, in primis per il viaggio e per mangiare;
• Stima dell'impatto economico: Il valore medio è pari a 10,85 milioni di euro;
• Impatto indiretto: Considerando le spese degli organizzatori e l'impatto indiretto (moltiplicatori 1,25; 1,45; 1,75), si arriva a valori medi tra 13 e 19 milioni di euro, con dei massimi che oscillano tra 19 e 27 milioni;
• Gettito fiscale: Gettito fiscale medio diretto di oltre 2,5 milioni di euro, con un valore aggiunto indiretto che varia dai 3,3 ai 4,7 milioni di euro.

Dichiarazioni:

• Prof. Francesco Marangon, Responsabile Scientifico: "I risultati della ricerca confermano il ruolo strategico dei grandi eventi musicali per il turismo del Friuli Venezia Giulia, con impatti positivi concreti che si riflettono sull'economia e sull'immagine della regione."
• Dott. Luca Tosolini, Amministratore FVG Live srl: "Investire in eventi di qualità significa investire nel futuro turistico del nostro territorio, creando opportunità di crescita e sviluppo sostenibile."
• Dott. Luigi Vignando, Amministratore Vigna PR srl: "La collaborazione con l'Università di Udine ci ha permesso di quantificare il valore aggiunto dei concerti, dimostrando il loro contributo alla vitalità economica e culturale della regione, dandoci inoltre dei parametri per migliorare il lavoro futuro."